Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power
Langue : anglais
Edité par Kogan Page, 2009
- Livre broché
- Occasion
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N° de réf. du vendeur 8724287
- Titre
- Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power
- Auteur
- Thomassen, L. et al.
- Éditeur
- Kogan Page
- Année de publication
- 2009
- État de l'article
- Good
- Reliure
- Couverture souple
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0749453362
- ISBN à 13 chiffres
- 9780749453367
- Poids de l'article
- 500 grammes
- Catalogues du vendeur
- Business
Retailization illustrates how brand power is slowly and inexorably being replaced by retailer power - whether we like it or not, retail is now central to all business decision-making.
Many brands lack the tools needed to prevent them becoming trapped between massive, global retailers and well-informed, demanding shoppers. In this new retail-centric world, marketing as we know it is being severely challenged, and there is an overwhelming need for fresh thinking and new tactics.
Based on a 'Retailization' study conducted by A.C. Nielsen, part of VNU, a world leader in marketing information, media measurement and information and business media, Retailization reveals how the world's most successful brands sell themselves in today's evolving marketplace.
Retailization shows how to transform the entire organization from top to bottom in order to help regain brand power in a retailer-dominated world.
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À propos de l’auteur
Lars Thomassen started his career in advertising 30 years ago and he has been involved in communications ever since. In 1979 he co-founded Henriksen & Sieling (later BBDO Denmark). In 1998 Lars was appointed as the Vice President BBDO Europe and he became the Director of the Nordic, Central and Eastern regions of BBDO. Along with his work as a board director of BBDO Worldwide, Lars has been involved with the development of many major global brands.
Anthony Aconis is a graduate from Copenhagen Business School in International Business Management and Communications. From 1996 to 2003 Anthony worked in advertising as a strategic planner both in Scandinavia and New York, becoming a Senior Vice President at Lowe New York.
Anthony has worked on major global brands such as LEGO, Heineken and Mars. He returned to the Danish advertising scene as strategic managing director at La Familia, before he focused his efforts on writing the book Fireball, which eventually led to him opening Fireball - a marketing consultancy.
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