Romancing the Brand : How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers

Tim Halloran

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Langue : anglais

Edité par Wiley Jan 2014, 2014

1118611284 / 9781118611289

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A propos de cet article

Neuware - A young woman tells a focus group that Diet Coke is like her boyfriend. A twenty-something tattoos the logo of Turner Classic Movies onto his skin. These consumers aren't just using these brands. They are engaging in a rich, complex, ever-changing relationship, and they'll stay loyal, resisting marketing gimmicks from competitors and influencing others to try the brand they love. How can marketers cultivate and grow the deep relationships that earn this kind of love and drive lasting success for their brands In Romancing the Brand, branding expert Tim Halloran reveals what it takes to make consumers fall in love with your brand. Step by step,he reveals how to start, grow, maintain, and troubleshoot a flourishing relationship between brand and consumer. Along the way, Halloran shares the secrets behind establishing a mutually beneficial 'romance.' Drawing on exclusive, in-depth interviews with managers of some of the world's most iconic brands, Romancing the Brand arms you with an arsenal of classic and emerging marketing tools-such as benefit laddering and word-of-mouth marketing-that make best-in-class brands so successful. The book is filled with examples, strategies, and tools from powerful brands that consumers love, including Coke, Dos Equis, smartwater, the Atlanta Falcons, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies, and many more. Ultimately, Romancing the Brand provides marketers with a set of principles for making brands strong, resilient, and beloved-and the insight and confidence to use them.…

N° de réf. du vendeur 9781118611289

Titre
Romancing the Brand : How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers
Auteur
Tim Halloran
Éditeur
Wiley Jan 2014
Année de publication
2014
État de l'article
Neu
Reliure
Buch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1118611284
ISBN à 13 chiffres
9781118611289
Poids de l'article
554 grammes
Dimensions
235x157x19 mm

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