SPACE-IDENTITY-COMPANY

The need to create a corporate identity has taken on a vitally important role ever since consumers decided that not only did they look for the products they needed, but also the brand name that best "represented" them. A certain harmony must exist between consumer and trademark, and the product should be defined within spaces capable of communicating aspects of its image that go beyond its technical and functional characteristics.
Whereas in the past the main aim was to teach and inform, now other concepts have gradually come into play like persuading, captivating and surprising the consumer: in short, communicating a brand name's values. This new situation means that projects must look for new ways to establish an affinity with the user. As a result, new meeting grounds are created and alternative project formats contrived, such as installations, staged displays, performances and even theater shows.
The book includes modern-day projects for well-known trademarks like Canal+, Mercedes, Renault, Zanussi, Smart, Camper, Nike, Issey Miyake and Bang & Olufsen, which were implemented by professional designers and other creative artists, such as Zaha Hadid, La Fura dels Baus, Robert Wilson, Tara, Droog Design, Konstantin Grcic, Mariscal, Ingo Maurer and Dani Freixes.

Espacio-indentidad-empresa.
Hacia un nuevo concepto de espacio efímero (extracto)

El título de este libro define el criterio que hemos adoptado en la búsqueda y selección de los proyectos expuestos y, al mismo tiempo, establece los elementos a partir de los cuales hemos construido nuestra tesis. Todos son proyectos de carácter efímero que definen espacios para presentar productos o comunicar imagen de empresa y que, sin embargo, interpretan el concepto de "espacio" de forma más abierta respecto a la disciplina del interiorismo, intentando definir nuevos ámbitos de proyecto. Es curioso constatar que en un principio, habíamos pensado en una publicación centrada básicamente en proyectos de stands de ferias comerciales pero, en la actualidad, este ámbito, aunque muy extendido, no es el único, y quizás ni siquiera el más eficaz, para las necesidades actuales de comunicación. Las estrategias empresariales han cambiado mucho en los últimos veinte años y el concepto de stand como espacio-marco de presentación ya no es suficiente en algunos casos.
Tal como hemos podido leer en el texto de Joan Vinyets, las empresas han pasado de producir productos a construir imagen de marca para vender más y mejor los productos. La mayor competencia y los cambios sociales han inducido a las empresas a centrar sus estrategias en la identidad corporativa, en la imagen de marca; en muchos casos se llega a definir un verdadero life style de la marca y se dedican esfuerzos y muchos medios para comunicar estos conceptos al público potencial de sus productos. Además, y junto a los espacios efímeros, la comunicación publicitaria, la identidad corporativa, el proyecto de los puntos de venta y, a escala mayor, los proyectos arquitectónicos de edificios corporativos, configuran una serie de ámbitos creativos que se coordinan bajo una estrategia común cada vez más valorada.
Han cambiado las formas y las necesidades a la hora de presentarse y ya no es suficiente enseñar el producto, explicar sus características, sus prestaciones y sus virtudes, sobre todo cuando el consumidor puede escoger entre varios productos con las mismas características en el mismo mercado. La necesidad de crear identidad de empresa es una realidad imprescindible desde el momento en que el usuario no sólo busca el producto que necesita sino el producto de la marca que mejor le "representa". Desde luego, hoy se hace necesario crear sintonías entre las marcas y los consumidores, y definir alrededor de los productos escenarios capaces de comunicar aspectos de imagen más allá de sus características técnicas y funcionales.
Si anteriormente las necesidades principales eran enseñar e informar, ahora el objetivo se traslada progresivamente a otros conceptos como persuadir, seducir, maravillar: en definitiva, comunicar valores de marca. Esta nueva situación exige buscar nuevas formas de proyecto para establecer afinidades con el usuario. Nacen otras ocasiones de encuentro y otros formatos a proyectar, como eventos, instalaciones, montajes expositivos, performances o, como en algunos casos, espectáculos de carácter teatral que trascienden la simple esponsorización de un acto por parte de una marca consiguiendo que contribuyan directamente a la comunicación de un mensaje.

- Stefano Colli|Space-Identity-Company.
Towards a New Concept of Ephemeral Space (extract)

The title of this book defines the criteria we've adopted in the search for and final choice of the projects on display and at the same time indicates the key elements we've based our thesis on. All are projects of an ephemeral nature that define spaces for presenting products or communicating a corporate image in. However, they interpret the idea of "space" in a more open way vis-à-vis the discipline of interior design by trying to define new planning concerns. It is odd to note that at first we'd considered a book basically devoted to projects for stands at trade fairs; right now, however, this area, albeit very widespread, isn't the only, or even the most effective, one for today's communication needs. Business strategies have changed a great deal over the past twenty years and in some cases the concept of the display stand as a spatial framework is found wanting.
As we've seen in Joan Vinyets' text, companies have shifted from producing products to constructing a brand-name image for selling more products, more efficiently. Growing competition and social changes have led companies to focus their strategies on the corporate identity or brand-name image. In many instances a certain lifestyle becomes associated with a brand and a great deal of effort and many media are employed to communicate these concepts to potential consumers. The ever-growing importance of a common strategy has meant that in addition to ephemeral spaces, other creative disciplines are drawn upon: advertising, corporate identity, projects for sales outlets and, on a larger scale, architectural projects for corporate buildings.
The ways and means of presenting a product have changed. It is no longer enough to show the product, explain its characteristics, performance qualities and virtues, especially when the consumer can choose between various products with the same characteristics on the same market. From the moment the need arises among consumers to find the brand-name product which best "represents" their needs, corporate identity takes on a vitally important role. Of course, it is necessary today to create a certain harmony between brand name and consumer, and to define settings capable of communicating aspects of the image that go beyond its technical and functional qualities.
Whereas in the past the chief necessity was to teach and inform, now other concepts have gradually come into play like persuading, captivating and surprising the consumer: in short, communicating a brand name's virtues. This new situation means that projects must look for novel ways of establishing an affinity with the user. Other forms of encounter and other planning formats, like events, installations, display montages, performances or, in some cases, shows of a theatrical kind are born which transcend the mere sponsoring of an event by a company and manage to contribute to the communication of a message.

- Stefano Colli