Strategic Marketing for High Technology Products: An Integrated Approach
Langue : anglais
Edité par Taylor & Francis Ltd, 2020
Série : Livre 46 sur 90 - Routledge Studies in Innovation, Organizations and Technology
- Livre broché
- Neuf

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N° de réf. du vendeur B9780367591113
- Titre
- Strategic Marketing for High Technology Products: An Integrated Approach
- Auteur
- Thomas Fotiadis
- Éditeur
- Taylor & Francis Ltd
- Année de publication
- 2020
- État de l'article
- New
- Reliure
- Paperback / softback
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0367591111
- ISBN à 13 chiffres
- 9780367591113
- Poids de l'article
- 453 grammes
- Série
- Livre 46 sur 90: Routledge Studies in Innovation, Organizations and Technology
In order for High Technology (HT) companies to tackle contemporary demanding market challenges, they frequently deploy time-reduction strategies with respect to product launch. Marketing of technology related products - and especially cutting edge ones - involves a complex and multidimensional bundle of specific and unique characteristics, such as the complexity of products, the intensity of the competition, confusion and/ or fear of adoption among consumers, fast pacing changes in the external environment. The very nature of the interrelations that evolve as part of the dynamic process of strategy formulation contributes further to the formulation of a very challenging environment which is described as tumultuous, volatile and turbulent. These specific features, qualities and characteristics constitute the core of the innate need for an integrated approach that requires and depends on the cooperation and coordination of specific functional competencies. This book employs a systemic approach that accommodates the integration of specialized departmental capabilities as a fundamental prerequisite and a cornerstone for the successful navigation of high-tech organizations in their extremely competitive environments.
It provides a solid and extant context of compact and consistent cognitive background that is specific to the HT strategic marketing field, and a strategic tool that utilizes, relies and is built on the turbulent environment of HT rather than just overlooking, avoiding or ignoring it, and that assumes a proactive point of view, capitalizing on characteristics specific to this field, through the provision of a strategic managerial and marketing model that is overlaid onto a reliably assessed foundation of dynamic qualities, with a long-term orientation and scope, albeit one that would be easy to apply and which will generate immediate results.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
Thomas Fotiadis is Associate Professor of Marketing and is Director of the Marketing Lab, Department of Production and Management Engineering, Democritus University of Thrace in Greece.
« A propos de ce titre » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
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