Strategic Marketing Management
Richard M. S. Wilson; Colin Gilligan; David J. Pearson
Langue : anglais
Edité par Butterworth-Heinemann, 1992
- Livre broché
- Occasion
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: Este libro es una guía exhaustiva sobre la gestión de marketing estratégico, diseñada específicamente para cubrir los requisitos del programa de Planificación y Control del Chartered Institute of Marketing. La obra estructura el proceso estratégico en cinco áreas clave: análisis de situación, formulación de estrategias, elección estratégica, evaluación y control de la implementación.Es un recurso esencial tanto para estudiantes de grado como para profesionales que buscan profundizar en la naturaleza de la planificación de marketing. A través de sus capítulos, los autores integran hallazgos de investigaciones recientes con las mejores prácticas del sector, cubriendo desde los fundamentos de la gestión hasta las estrategias de nuevos productos. EAN: 9780750603294 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: Strategic Marketing Management Autor: Richard M. S. Wilson| Colin Gilligan| David J. Pearson Editorial: Butterworth-Heinemann Idioma: en Páginas: 644 Formato: tapa blanda.
N° de réf. du vendeur Happ-2026-06-09-f6330fd6
- Titre
- Strategic Marketing Management
- Auteur
- Richard M. S. Wilson; Colin Gilligan; David J. Pearson
- Éditeur
- Butterworth-Heinemann
- Année de publication
- 1992
- État de l'article
- Fair
- Reliure
- Couverture souple
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0750603291
- ISBN à 13 chiffres
- 9780750603294
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Présentation de l'éditeur
This third edition of Strategic Marketing Management confirms it as the classic textbook on the subject. Its step- by- step approach provides comprehensive coverage of the five key strategic stages:
* Where are we now? - Strategic and marketing analysis
* Where do we want to be? - Strategic direction and strategy formulation
* How might we get there? - Strategic choice
* Which way is best? - Strategic evaluation
* How can we ensure arrival? - Strategic implementation and control
This new revised and updated third edition has completely new chapters on 'The Nature and Role of Competitive Advantage' and 'The Strategic Management of the Expanded Marketing Mix', and extensive new material covering:
* The changing role of marketing
* Approaches to analysing marketing capability
* E-marketing
* Branding
* Customer relationship management
* Relationship management myopia
* The decline of loyalty
The book retains the key features that make it essential reading for all those studying the management of marketing - a strong emphasis on implementation, up to date mini cases, and questions and summaries in each chapter to reinforce key points. Widely known as the most authoritative, successful and influential text in the sector, the new edition remains an irreplaceable resource for undergraduate and graduate students of business and marketing, and students of the CIM Diploma.
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Représentant légal :
Federico Aguilar Calvo
77818549G
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