Strategy and Management of Industrial Brands
Langue : anglais
Edité par Springer US Dez 2003, 2003
- Livre broché
- Neuf
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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Strategy and Management of Industrial Brands is the first book devoted to business-to-business products and services. Looking at numerous companies, this book defines two brand objectives that are specific to the industrial and service sectors and which must be added to the traditional functions of branding: the minimization of risk as perceived by buyers, and the facilitation of the customer company's performance by the supplier brand. Different ways of classifying brands are suggested, providing a better understanding of brand strategies adopted by business-to-business companies, as well as new concepts such as brand `printability', `visibility', and `purchaseability'. Five major brand categories are dealt with in separate chapters: -entering goods brands; -intermediary equipment goods brands; -equipment goods brands; -business-to-business service brands; and -industrial distributor brands. From a practical point of view, the aim of the book is to address the main concerns of managers: How to create and protect brands What type of visual identity is appropriate How to manage international brands An analysis of 1,500 industrial brands as well as 40 case studies are included in this book. These brands are used in both the industrial (automotive, building, aeronautics, IT, etc.) and consumer sectors (clothing, electronics, food packaging, telecommunications, etc.). This book has been written for professors and students of universities and business schools, as well as managers and people working in industry or the service sector. 420 pp. Englisch.…
N° de réf. du vendeur 9781402077531
- Titre
- Strategy and Management of Industrial Brands
- Auteur
- Philippe Malaval
- Éditeur
- Springer US Dez 2003
- Année de publication
- 2003
- État de l'article
- Neu
- Reliure
- Taschenbuch
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 140207753X
- ISBN à 13 chiffres
- 9781402077531
- Poids de l'article
- 633 grammes
- Dimensions
- 235x155x23 mm
Strategy and Management of Industrial Brands is the first book devoted to business-to-business products and services.
Looking at numerous companies, this book defines two brand objectives that are specific to the industrial and service sectors and which must be added to the traditional functions of branding: the minimization of risk as perceived by buyers, and the facilitation of the customer company's performance by the supplier brand.
Different ways of classifying brands are suggested, providing a better understanding of brand strategies adopted by business-to-business companies, as well as new concepts such as brand `printability', `visibility', and `purchaseability'.
Five major brand categories are dealt with in separate chapters:
-entering goods brands;
-intermediary equipment goods brands;
-equipment goods brands;
-business-to-business service brands; and
-industrial distributor brands.
From a practical point of view, the aim of the book is to address the main concerns of managers: How to create and protect brands? What type of visual identity is appropriate? How to manage international brands?
An analysis of 1,500 industrial brands as well as 40 case studies are included in this book. These brands are used in both the industrial (automotive, building, aeronautics, IT, etc.) and consumer sectors (clothing, electronics, food packaging, telecommunications, etc.).
This book has been written for professors and students of universities and business schools, as well as managers and people working in industry or the service sector.
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Informations concernant le droit de rétractation
Droit statutaire de rétractation
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Le délai de rétractation expirera au bout de 14 jours à compter du jour où vous-même, ou un tiers autre que le transporteur et désigné par vous, prendrez physiquement possession de la dernière marchandise, du dernier lot ou de la dernière pièce.
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