A Theory of Marketing : Outline of a Social Systems Perspective

Langue : anglais

Edité par Deutscher Universitätsverlag, 2006

3835003046 / 9783835003040

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Marketing has become one of the most influential forces in contemporary market economies. Yet despite ubiquitous empirical presence, uncountable textbook definitions, and sixty years of scholarly work, a coherent sociological understanding of this powerful concept is still amiss. Drawing on Luhmannian social systems theory, historical analysis, and four qualitative studies, the author theorizes on the marketing function as a self-contained system of communications. It is argued that marketing systems prosper within a host organization if and as long as they successfully influence observers' preferences towards particular brands. On these conceptual foundations a comprehensive brand- and communication-centered theory is developed that fulfills Alderson', Cox' and Bartels' foundational requirements for a general theory of marketing in an unprecedented way.

N° de réf. du vendeur 9783835003040

Titre
A Theory of Marketing : Outline of a Social Systems Perspective
Auteur
Marius Lüdicke
Éditeur
Deutscher Universitätsverlag
Année de publication
2006
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3835003046
ISBN à 13 chiffres
9783835003040
Poids de l'article
276 grammes
Dimensions
210x148x12 mm

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