Understanding Sponsored Search: Core Elements of Keyword Advertising

Langue : anglais

Edité par Cambridge University Press, 2011

1107628369 / 9781107628366

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This book addresses the underlying foundational elements, both theoretical and methodological, of sponsored search. As such, the contents are less affected by the ever-changing implementation aspects of technology. Rather than focusing on the how, this book examines what causes the how. Why do certain keywords work, while others do not? Why does that ad work well, when others that are similar do not? Why does a key phrase cost a given amount? Why do we measure what we do in keyword advertising? This book speaks to that curiosity to understand why we do what we do in sponsored search. The content flows through the major components of any sponsored search effort, regardless of the underlying technology or client or product. The book addresses keywords, ads, consumers, pricing, competitors, analytics, branding, marketing and advertising, integrating these separate components into an incorporated whole. The focus is on the critical elements, with ample illustrations and with enough detail to lead the interested reader to further inquiry.…

N° de réf. du vendeur 0103882

Titre
Understanding Sponsored Search: Core Elements of Keyword Advertising
Auteur
Jim Jansen
Éditeur
Cambridge University Press
Année de publication
2011
État de l'article
New
Reliure
Paperback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1107628369
ISBN à 13 chiffres
9781107628366

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