Untold Millions: Secret Truths about Marketing to Gay and Lesbian Consumers
Langue : anglais
Edité par Routledge, 1999
- Livre broché
- Occasion

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- Titre
- Untold Millions: Secret Truths about Marketing to Gay and Lesbian Consumers
- Auteur
- Dececco Phd, John; Lukenbill, Grant
- Éditeur
- Routledge
- Année de publication
- 1999
- État de l'article
- Very Good
- Jaquette
- No Jacket
- Reliure
- Paperback
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 1560239484
- ISBN à 13 chiffres
- 9781560239482
- Poids de l'article
- 0,85 livre
- Série
- Livre 5 sur 20: Haworth Gay & Lesbian Studies
The first definitive book on researching gay and lesbian market behavior, Untold Millions: The Truth About Gay and Lesbian Consumers in America will help marketers, advertisers, and public relations managers learn how to successfully market and research products for gay and lesbian consumers. Author Grant Lukenbill, a leading consultant on the cultural and motivational aspects of gay and lesbian consumer behavior, provides you with important procedures, research, and guidelines that businesses today are following in order to develop successful marketing strategies to this growing target audience. From this updated and revised edition, you'll receive current methods, new data, and sure-fire strategies that will help your company break into this market segment, satisfy intended customers, and boost company sales.Providing you with statistics and data from the first market research study of its kind, the Yankelovich MONITOR's Gay and Lesbian Perspective, this book gives you suggestions on what things need to be done within your company before planning your marketing strategies. You'll benefit from ideas and suggestions in Untold Millions that will help you create consumer-driven market strategies to gays and lesbians, including:
- recognizing that there are families and relationships in society that are not heterosexual
- acknowledging age differences and the needs of particular generations
- attracting customers by circulating non-discriminatory hiring policies through press releases and company memos, installing domestic partner health care plans, and identifying cultural reference points to which gays and lesbians can relate
- remembering that many gays and lesbians may look at business with cynicism and doubt and may be quick to interpret actions as victimization
- referring to the Wall Street project before addressing gay- and lesbian-specific issues
- focusing on the areas of individuality, a need for association, and the need to alleviate stress
- reserving a post script in your direct marketing letter to remind consumers of your company's domestic partner benefits or if you support a particular gay/lesbian interest organizationUntold Millions contains advice on several other topics, such as corporate legal issues, public information trends and analysis, and changes in gay and lesbian communities to give familiarize you with your target audience. With Untold Millions, you'll be able to develop appealing marketing or advertising campaigns that will satisfy the highly profitable and emerging gay and lesbian consumer market.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
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Informations concernant le droit de rétractation
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Vous avez le droit d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat dans les 14 jours sans donner de raison.
Le délai de rétractation expirera au bout de 14 jours à compter du jour où vous-même, ou un tiers autre que le transporteur et désigné par vous, prendrez physiquement possession de la dernière marchandise, du dernier lot ou de la dernière pièce.
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Pour respecter le délai de rétractation, il vous suffit d'envoyer votre message concernant l'exercice de votre droit de rétractation avant l'expiration du délai de rétractation.
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Si vous exercez votre droit de rétractation sur ce contrat, nous vous rembourserons tous les paiements que vous avez effectués, y compris les frais de livraison (à l'exception des frais supplémentaires résultant du choix d'un mode de livraison autre que le type de livraison standard le moins cher que nous proposons).
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