User-Generated Content and its Impact on Branding

Langue : anglais

Edité par Springer Okt 2013, 2013

365802349X / 9783658023492

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -The emergence of social media as one of the driving forces of consumers' online experiences today also challenges our current understanding on marketing and brand management. The effects of brands' social media involvement are to this day uncertain. Severin Dennhardt shows that social media and user-generated brands do have a strong influence on brands. Four independent studies demonstrate that successful brands can be created in virtual worlds, user-generated content drives the creation of unique brands, social media strongly influences the social value perception of brands, and social media impacts consumers' purchase decision process.Springer-Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, 69121 Heidelberg 144 pp. Englisch.

N° de réf. du vendeur 9783658023492

Titre
User-Generated Content and its Impact on Branding
Auteur
Severin Dennhardt
Éditeur
Springer Okt 2013
Année de publication
2013
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
365802349X
ISBN à 13 chiffres
9783658023492
Poids de l'article
197 grammes
Dimensions
210x148x9 mm

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Emtmannsberg, BAYE, Allemagne

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