Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse: Einsatz Impliziter Und Expliziter Messmethoden Zur Erfassung Der Wirkung Von Marken

Schmidt, Steffen; Wiedmann, Klaus-Peter; Langner, Sascha; Schmidt, Steffen; Wiedmann, Klaus-Peter; Langner, Sascha

ISBN 10: 3838119630 / ISBN 13: 9783838119632

Edité par Südwestdeutscher Verlag Für Hochschulschriften, 2010

A propos de cet article

180 pages. German language. 8.58x5.91x0.55 inches. In Stock.

N° de réf. du vendeur 3838119630

Détails bibliographiques

• Titre: Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse: Einsatz Impliziter Und Expliziter Messmethoden Zur Erfassung Der Wirkung Von Marken
• Éditeur: Südwestdeutscher Verlag Für Hochschulschriften
• Date de parution: 2010
• Langue: allemand
• ISBN à 10 chiffres: 3838119630
• ISBN à 13 chiffres: 9783838119632
• Reliure: Paperback
• État de l'article: Brand New

A propos de ce titre

Synopsis

Erfolgreiches Markenmanagement basiert auf tiefgründigem Verständnis und umfassender Kenntnis der Markenwirkung auf das Kundenverhalten. Traditionelle explizite Verfahren der Markenanalyse weisen dabei aufgrund ihrer i.d.R. inharänt bewussten Befragungstechnik verschiedene Erhebungsschwächen, die bei alleiniger Anwendung nur eine begrenzte Erkenntnisgewinnung ermöglichen. So können z.B. Markenassoziationen, die in ihrer Gesamtheit das Markenwissen manifestieren und häufig unbewusster Natur sind, überwiegend nicht verbal ausgedrückt werden, da die Introspektionsfähigkeit zu den impliziten Gedächtnisinhalten stark limitiert ist. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Arbeit ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz zur Erfassung der Markenwirkung vorgestellt, der neben expliziten Erhebungsverfahren zusätzlich mit dem "Single Implicit Association Test" (sIAT) ein aus der Psychologie stammendes implizites Erhebungsverfahren verwendet, mit dessen Hilfe auch die automatischen (unbewussten) Assoziationen zu einer Marke erfasst werden können.

À propos des auteurs

Prof. Dr. K.-P. Wiedmann ist ordentlicher Prof. für Marketing und Management sowie Direktor des Instituts für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover. Des Weiteren ist er Deutschlanddirektor des Reputation Institute, NY et al., stellv. Vors. der Academy of Global Business Advancement sowie off. Gastprof. der Henley Business School, UK.

Prof. Dr. K.-P. Wiedmann ist ordentlicher Prof. für Marketing und Management sowie Direktor des Instituts für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover. Des Weiteren ist er Deutschlanddirektor des Reputation Institute, NY et al., stellv. Vors. der Academy of Global Business Advancement sowie off. Gastprof. der Henley Business School, UK.

Prof. Dr. K.-P. Wiedmann ist ordentlicher Prof. für Marketing und Management sowie Direktor des Instituts für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover. Des Weiteren ist er Deutschlanddirektor des Reputation Institute, NY et al., stellv. Vors. der Academy of Global Business Advancement sowie off. Gastprof. der Henley Business School, UK.