Vertical Cooperative Advertising in Supply Chain Management : A Game-Theoretic Analysis

Langue : anglais

Edité par Springer, 2016

3319384422 / 9783319384429

Série : Livre 77 sur 214 - Contributions to Management Science

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - In this book methods from Operations Research and Game Theory are used to determine companies' profit-maximizing strategies related to pricing and (cooperative) advertising. It considers different supply chain structures as well as various distributions of power, making it possible to analyze both inter-echelon and intra-echelon dependencies between the companies' decisions. Additionally, an approach based on fuzzy set theory is presented in order to compensate for incomplete or missing data on market characteristics. Vertical cooperative advertising is an essential element of partnerships between manufacturers and retailers, allowing manufacturers to financially support their retailers' advertising efforts so as to increase sales for the entire supply chain. Given that such programs not only make up a considerable part of many companies' advertising budgets, but are also a controversial subject in many business relations, their correct design is of particular importance.…

N° de réf. du vendeur 9783319384429

Titre
Vertical Cooperative Advertising in Supply Chain Management : A Game-Theoretic Analysis
Auteur
Gerhard Aust
Éditeur
Springer
Année de publication
2016
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3319384422
ISBN à 13 chiffres
9783319384429
Poids de l'article
271 grammes
Dimensions
235x155x10 mm
Série
Livre 77 sur 214: Contributions to Management Science

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