What Were They Thinking?: Marketing Lessons I'Ve Learned from over 80,000 New-Product Innovations and Idiocies
Langue : anglais
Edité par Times Books, Westminister, Maryland, U.S.A., 1998
- Livre relié
- Occasion

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240 pages. tidy ex library d/j had been plastic protectedAs McMath says: If you're ignorant of the mistakes of the past, you're bound to lose a lot of money. While What Were They Thinking? is an entertaining guide t o many of the new-product follies of the recent past, the message of the book is serious. Companies throw away literally millions repeating the mistakes of the past, such as: Buy-This-If-You're-a-Loser School of Marketing (People usually don't buy products that remind them of their shortcomings); Me-Too Madness (Th is is the number one killer of new products); Besmirching Your Good Name (Don't squander the trust of your brand by attaching its name to something totally out of character); and Selling Ice Cubes to Cocker Spaniels (This was the mistake of the tobacco industry with smokeless cigarettes, a product that appealed only to nonsmokers.). Pithy, insightful, and funny, What Were They Thinking? is orga nized in an A-to-Z format (Alzheimer's, Corporate to Zag When Everyone Else I s Zigging) and is bound to help you understand how a new product connects with consumers, like Ass-Kickin' Cajun Hot Sauce did, or doesn't connect at all, like Rabbit Jerky.…
N° de réf. du vendeur 4506ab
- Titre
- What Were They Thinking?: Marketing Lessons I'Ve Learned from over 80,000 New-Product Innovations and Idiocies
- Auteur
- Robert M. Mcmath, Thom Forbes
- Éditeur
- Times Books, Westminister, Maryland, U.S.A.
- Année de publication
- 1998
- État de l'article
- Good
- Jaquette
- Jaquette
- Reliure
- Hardcover
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0812929500
- ISBN à 13 chiffres
- 9780812929508
- Dimensions
- 21.6cm x 1.9cm x 14.6cm
- Catalogues du vendeur
- Business
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
Présentation de l'éditeur
In What Were They Thinking?, McMath shows you how to avoid such mistakes, with more that eighty marketing lessons he's learned from his long experience with clods and clunkers. As People magazine put it "McMath knows his goods--and his uglies, too"--and here he shows you how to:
Steer clear of the number one killer of new products (page 129)
Develop a marketing campaign based on a "Significant Point of Difference" (page 183)
Take advantage of eight "Hot Buttons for Success in the Millennium" (page 101)
Keep out of the "Buy-This-If-You're-a-Loser School of Marketing" (page 28)
Combat "Corporate Alzheimer's" (page 4)
and much more !
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