Wine Positioning

Langue : anglais

Edité par Springer, Springer Dez 2015, 2015

3319244795 / 9783319244792

Série : Livre 97 sur 339 - Management for Professionals

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -This book introduces readers to the concept and implementation of positioning techniques in the context of the wine industry. Featuring 30 case studies on brands and wine regions around the world - all based on the same principles - it presents a successful, cutting-edge strategy for the marketing of wine. Rather than focusing on a small group of elitist appellations, the Grand Crus universe and a handful of star brands, the book addresses the real, day-to-day wine world. In light of globalization, it introduces state-of-the-art wine positioning techniques, with an emphasis on the identity, segmentation and positioning of wine appellations and wine brands. In its analysis of wine appellation models, the book examines local parameters like geology, history and wine growing techniques; compares facts, figures and actors; analyzes the signals that are being sent to the market and presents a range of key factors for success. Similarly, the wine brands models are analyzed on the basis of their respective brand identity and apparent marketing policy. In the book¿s final part, it summarizes recent developments in wine marketing, including the growing importance of wine brands as new territories in the global vineyard, and the role of appellations as the essence of cultural diversity.Springer-Verlag KG, Sachsenplatz 4-6, 1201 Wien 232 pp. Englisch. …

N° de réf. du vendeur 9783319244792

Titre
Wine Positioning
Auteur
Pierre Mora
Éditeur
Springer, Springer Dez 2015
Année de publication
2015
État de l'article
Neu
Reliure
Buch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3319244795
ISBN à 13 chiffres
9783319244792
Poids de l'article
518 grammes
Dimensions
241x160x19 mm
Série
Livre 97 sur 339: Management for Professionals

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Emtmannsberg, BAYE, Allemagne

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