Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements : Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

Langue : allemand

Edité par Springer Gabler, 2012

3834945005 / 9783834945006

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abhängig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken- und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet.

N° de réf. du vendeur 9783834945006

Titre
Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements : Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern
Auteur
Uwe Schnetzer
Éditeur
Springer Gabler
Année de publication
2012
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
allemand
ISBN à 10 chiffres
3834945005
ISBN à 13 chiffres
9783834945006
Poids de l'article
321 grammes
Dimensions
210x148x14 mm

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