Zukunft machen Wie Sie von Trends zu Business-Innovationen kommen. Ein Praxis-Guide. Mit CD-ROM (Gebundene Ausgabe) Matthias Horz Jeanette Huber Andreas Steinle Eike Wenzel Trenforschung Innovationen Marktforschung Zukunftsforschung Marketinginstrumente
Langue : allemand
Edité par Campus Verlag GmbH Auflage: 1 (2007), 2007
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Trenforschung Innovationen Marktforschung Zukunftsforschung Marketinginstrumente Der Behauptung des Bremer Neurologen Gerhard Roth Recht gebend, dass Sprache primär dazu dient, sein eigenes Verhalten zu rechtfertigen, füllen auch Matthias Horx und seine Co-Autoren allzu viele Seiten mit Legitimierungen. Sie verteidigen ihre Zunft mit allen möglichen Mitteln. Dabei wäre dies meiner Ansicht nach gar nicht in dieser Eloquenz und Ausführlichkeit nötig. Es würde genügen, die Grenzen der Zukunfts- und Trendforschung aufzuzeigen und dann mit dem Praxisteil zu belegen, dass die Branche durchaus zum Geschäftserfolg beitragen kann. Denn gerade die Fokussierung auf ganz konkrete Praxisinstrumente ist ja die Stärke dieses Buches. In einer seltenen Offenheit geben die Autoren ihre Geheimnisse preis. Sogar als kopierbare Beilagen auf einer CD-ROM, im PowerPoint und pdf-Format. Möglich, dass hinter diesem Konzept die Erfahrung steht, Wissen allein bewirke ohnehin wenig. Es ist wie bei den Lebensratgebern, Bücher können zwar Einsichten vermitteln, aber kaum wesentliche Veränderungen im Verhalten. Matthias Horx baut also darauf, dass sich trotz Arbeitsmaterialien genügend Unternehmen an ihn und seine Mitstreiter wenden, die den Originalbeistand buchen möchten. Es erstaunt mich wenig, dass viele Arbeitsmittel und Checklisten modifizierte Formen altbekannter Marketinginstrumente sind. Denn schliesslich müssen auch Trendforscher zuerst Vergangenheit und Gegenwart analysieren, den Blick für Künftiges zu klären. Und auch wenn ich nicht alle Schlüsse und Gewichtungen des Autorenteams teile, hat mir dieses Buch sehr gut gefallen. Das liegt nebst dem Ansatz und der Offenheit auch an der Auswahl und Fülle der Beispiele. Nicht alle sind neu, aber viele. Ausserdem wird Altbekanntes meist unter einem neuen Blickwinkel betrachtet. Mein FazitObwohl ich punkto Trendforschung auch durch dieses Buch nicht vom Saulus zum Paulus mutierte und sich die Zukunft komplexer Systeme nicht genau voraussagen lässt, empfehle ich dieses Buch gerne weiter. Weil die Autoren weniger dick auftragen als viele ihrer Berufskollegen, weil sie dem Leser Einblick in ihre Arbeitsweisen geben und weil die Materialien auf der CD-ROM tatsächlich Mehrwert bieten. Zukunft machen Wie Sie von Trends zu Business-Innovationen kommen. Ein Praxis-Guide. Mit CD-ROM (Gebundene Ausgabe) Matthias Horz Jeanette Huber Andreas Steinle Eike Wenzel In deutscher Sprache. 200 pages. 23,2 x 15,4 x 2,2 cm.…
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- Titre
- Zukunft machen Wie Sie von Trends zu Business-Innovationen kommen. Ein Praxis-Guide. Mit CD-ROM (Gebundene Ausgabe) Matthias Horz Jeanette Huber Andreas Steinle Eike Wenzel Trenforschung Innovationen Marktforschung Zukunftsforschung Marketinginstrumente
- Auteur
- Matthias Horz Jeanette Huber Andreas Steinle Eike Wenzel
- Éditeur
- Campus Verlag GmbH Auflage: 1 (2007)
- Année de publication
- 2007
- État de l'article
- gut
- Reliure
- Hardcover
- Langue
- allemand
- ISBN à 10 chiffres
- 359338468X
- ISBN à 13 chiffres
- 9783593384689
- Édition
- Auflage: 1 (2007).
- Poids de l'article
- 2 000 grammes
Wie sehen die Märkte der Zukunft aus? Und welche Chancen und Risiken bieten sich für Unternehmen? Der Zukunftsforscher Nummer 1 setzt darauf, in Zeiten der Informationsüberflutung den Blick für wesentliche Trends zu schärfen.
Matthias Horx und sein Team führen die Leser Schritt für Schritt an die Methoden der Trend- und Zukunftsforschung heran. Sie beschreiben die wichtigsten Megatrends der Wirtschaft und zeigen, wie man aus der Trend- und Zukunftsforschung innovative Ideen generiert und neue Märkte schafft. Ihr Fokus richtet sich auf die Wechselwirkungen von technologischen, ökonomischen, sozialen und politischen Strömungen. Zahlreiche Fallbeispiele und Checklisten dienen der direkten Umsetzung so wird das Buch zu einem Praxis-Guide und Arbeitsbuch.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
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Die Europäische Kommission stellt eine Plattform zur Online-Streitbeilegung (OS) bereit, die Sie hier finden: http://ec.europa.eu/consumers/odr