Lesley Bielby

Lesley Murray Bielby est née en Écosse et a passé les tiers de sa carrière dans la publicité à Londres, New York et Boston. Elle a été l'une des "planners' britanniques à traverser l'étang au tournant du siècle, pour amener la discipline en Amérique. Sa première agence américaine fut McKinney et Silver et après des séjours d'agences telles que Merkley, DiMassimo Goldstein et Hill Holliday (New York et Boston), Lesley est revenue à Hill Holliday il y a 5 ans, où elle est Chief Strategy Officer et membre de la direction exécutive. Équipe. Lesley croit fermement en la planification intégrée et, à cette fin, son département se compose de stratèges entièrement intégrés dans les domaines de la planification stratégique (planification de compte), de la stratégie sociale, de la stratégie numérique, de la stratégie commerciale, de la stratégie de contenu et de la science décisionnelle (données et analyse et recherche sur les consommateurs). L'intégration a été la clé du succès de l'approche stratégique de Hill Holliday, car les stratèges modernes doivent être dotés de multiples compétences et outils qui leur permettent d'équilibrer l'art et la science, grâce à une pensée créative et intuitive éclairée par le consommateur et la culture, ainsi que par une rigueur l'analyse des données.

Les stratèges d'aujourd'hui doivent être en forme de X (pour emprunter un terme au design thinking) s'ils veulent réussir dans un secteur toujours compétitif, où les géants de la technologie mordent les talons des agences traditionnelles avec des approches axées sur les données.

Lesley estime que si les données jouent un rôle important dans tout département et agence de stratégie moderne, la créativité est toujours reine. La publicité (sous toutes ses formes) fonctionne à de nombreux niveaux différents - pas seulement consciemment et sur le moment. La publicité fonctionne mieux lorsqu'elle ne se concentre pas simplement sur des RTB rationnels (raisons de croire), mais lorsqu'elle se connecte également avec un consommateur par le biais d'un aperçu, de valeurs partagées et, en fin de compte, lorsqu'elle fait ressentir à cette personne une affinité pour une marque. C'est ainsi que se créent la loyauté et la préférence.

Lesley a écrit «Super stratège. The Art and Science of Modern Account Planning '' pour équiper ceux qui envisagent une carrière dans la publicité avec tous les outils et les informations dont ils pourraient avoir besoin pour un démarrage réussi dans une carrière - que ce soit dans une agence, une agence de marque interne, un conseil en marque ou géant de la technologie.