The Brand Bubble: The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It
Langue : anglais
Edité par Jossey-Bass Inc Pub, 2008
- Éd. originale
- Livre relié
- Occasion
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Used - Very Good.
N° de réf. du vendeur 11-K-4-0191
- Titre
- The Brand Bubble: The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It
- Auteur
- Gerzema, John, Lebar, Edward
- Éditeur
- Jossey-Bass Inc Pub
- Année de publication
- 2008
- État de l'article
- Very Good
- Jaquette
- Jaquette
- Reliure
- hardcover
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 047018387X
- ISBN à 13 chiffres
- 9780470183878
- Édition
- 1st Edition.
Companies today face a dilemma in marketing. The tried-and-true formulas to create sales and market share behind brands are becoming irrelevant and losing traction with consumers. In this book, Gerzema and LeBar offer credible evidence--drawn from a detailed analysis of a decade's worth of brand and financial data using Y&R's Brand Asset Valuator (BAV), the largest database of brands in the world--that business is riding on yet another bubble that is ready to burst--a brand bubble. While most managers still see metrics like trust and awareness as the backbone of how brands are built, Gerzema asserts they're dead wrong--these metrics do not add to increased asset value. In fact, by following them, they actually hasten the declining value of their brands.
Using a five-stage model, The Brand Bubble reveals how today's successful brands--and tomorrow's--have an insatiable appetite for creativity and change. These brands offer consumers a palpable sense of movement and direction thanks to a powerful "energized differentiation." Gerzema reveals how brands with energized differentiation achieve better financial performance than traditional brands have. Plus, Gerzema helps readers develop energized differentiation in their own brands, creating consumer-centric and sustainable organizations.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
Ed Lebar is CEO of BrandAsset Consulting Group. Ed manages BrandAsset Consulting around the world. He has helped grow BrandAsset Valuator into the largest brand model and database in the world, which now includes input from over 500,000 customers on 38,000 brands across 48 countries through 250 studies.
Before his career in marketing and advertising, Lebar was a professor of economics at CCNY and Finch College. He holds advanced degrees in economics from NYU and the University of Denver, and a B.A. from Syracuse University.
« A propos de ce titre » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
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