Consumer Behaviour in Asia (Macmillan Business)

Langue : anglais

Edité par Palgrave Macmillan, London, 1998

0333736257 / 9780333736258

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CONSUMER BEHAVIOUR IN ASIA Helmut Schutte and Deanna Ciarlante. Macmillan Business, London. 1998 First edition ISBN 9780333736258 276pp Hardback. This mint unread copy is bound in cloth covered boards with bright gilt titling to the spine. The unclipped dust wrapper is also in mint condition. Success in the Asian market is crucial to many firms. Yet many marketing strategies are based on a 'western' perspective of what consumers want and respond to. In Consumer Behaviour in Asia, the authors argue that Asian culture is so fundamentally different to Western Culture that existing consumer behaviour concepts cannot be applied to Asian consumers. In this book the authors outline and explain these differences and put forward modifications to many well-known consumer behaviour concepts. Consumer Behaviour in Asia shows how firms need to modify their marketing strategies in such areas as segmentation, positioning and the marketing mix in order to successfully penetrate these markets. Ref FF4.

N° de réf. du vendeur 011948

Titre
Consumer Behaviour in Asia (Macmillan Business)
Auteur
Schutte, Hellmut; Ciarlante, Deanna
Éditeur
Palgrave Macmillan, London
Année de publication
1998
État de l'article
Mint
Jaquette
Mint
Reliure
Hardback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
0333736257
ISBN à 13 chiffres
9780333736258
Édition
First Edition
Dimensions
276pp

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