Stakeholder-Konfrontationen im Social Web, Eine fallstudienbasierte Untersuchung unternehmensseitiger Reaktionsstrategien am Beispiel von Shitstorms

Langue : allemand

Edité par Verlag Dr. Kovac, Hamburg, 2015

3830084013 / 9783830084013

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Strategisches Management, Band 177 498 pages. Social Media haben das Kommunikationsverhalten zwischen Unternehmen und seinen Stakeholdern gravierend verändert. War der Erfahrungsaustausch über Produkte, Marken oder Services früher in aller Regel auf einen kleinen, privaten Kreis begrenzt, werden Meinungen heute über (meist) à ffentlich einsehbare Plattformen mit teils enormer Reichweite und hohem Vernetzungsgrad der User verà ffentlicht. Dabei werden durchaus positive Erfahrungen geteilt, gerade aber negative Erlebnisse - wenn ein Unternehmen die Erwartungen seiner Stakeholder enttäuscht - werden tausendfach kommentiert. Ein "Shitstorm" liegt dann vor, wenn die Kommunikation derart eskaliert, dass massenhaft Beiträge in überwiegend kritischer und teils unsachlicher Weise zu einem Unternehmensmissstand verà ffentlicht werden. Dieses Phänomen zieht - online wie offline - hohe Aufmerksamkeit nach sich und bedroht dadurch wesentliche Unternehmenswerte, beispielsweise die Unternehmensreputation. Frank Beham stellt die zentrale Managementaufgabe, geeignete Strategien zur Reaktion auf einen Shitstorm auszuwählen, in den Mittelpunkt der empirischen Arbeit. Auf Grundlage eines interdisziplinären Ansatzes nutzt er neben betriebswirtschaftlichen auch psychologische und soziologische Theorien zum Aufbau des Modells eines "Corporate Shitstorm Managements". Die Wirkungsbeziehungen im Modell werden im Rahmen des Multiple-Case-Study-Ansatzes anhand von sieben Fallstudien geprüft. Der theoretisch fundierte und gleichermaÃen hoch praxisrelevante Ansatz ermà glicht einen Erklärungsbeitrag zum Phänomen Shitstorm und zur Beurteilung der Angemessenheit bzw. ZweckmäÃigkeit unternehmensseitiger Reaktionen auf Shitstorms.…

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Titre
Stakeholder-Konfrontationen im Social Web, Eine fallstudienbasierte Untersuchung unternehmensseitiger Reaktionsstrategien am Beispiel von Shitstorms
Auteur
Frank Beham
Éditeur
Verlag Dr. Kovac, Hamburg
Année de publication
2015
État de l'article
neu
Reliure
Softcover
Langue
allemand
ISBN à 10 chiffres
3830084013
ISBN à 13 chiffres
9783830084013
Édition
1. Auflage.

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