The 60% Potential: Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
Langue : anglais
Edité par Campus Verlag, 2025
- Livre broché
- Neuf

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- Titre
- The 60% Potential: Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
- Auteur
- Gollnhofer, Johanna; Pechmann, Jan
- Éditeur
- Campus Verlag
- Année de publication
- 2025
- État de l'article
- New
- Reliure
- Couverture souple
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 3593521067
- ISBN à 13 chiffres
- 9783593521060
Sustainable consumption is no longer a niche concern, it's a necessity. Even so, many consumers remain hesitant, torn between their belief in sustainability and their fears of cost, inconvenience, and compromise. The 60% Potential displays how marketing can bridge this gap and transform mainstream consumers from passive bystanders into active participants in the green transition.
Marketing experts Johanna Gollnhofer and Jan Pechmann provide a data-driven approach to understanding consumer hesitation, providing real-world strategies that inspire change without resistance. Through case studies and best practices, they illustrate how brands can reframe sustainability as desirable and accessible. While a call to action, this book also outlines the evolving role of marketing leaders in shaping a future where sustainability is not a sacrifice, but a selling point.
Essential reading for CMOs and business leaders, The 60% Potential proves that the key to a greener future isn't just innovation--it's communication.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
Jan Pechmann is a consultant, entrepreneur, and founder of the agencies Diffferent and BAM! Bock auf Morgen, which advocates for sustainable marketing. He is also the initiator of the Marketing for Future Award.
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