Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization

Langue : anglais

Edité par Gabler, Gabler Verlag Dez 2010, 2010

3834925969 / 9783834925961

Série : Livre 3 sur 4 - Applied Marketing Science/Angewandte Marketingforschung

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed. The newly developed measure exhibits satisfactory levels of reliability, face, convergent and discriminant validity, while further research is required to establish the construct's nomological validity. Findings reveal that German consumer goods companies adopt a high degree of marketing-mix standardization in Central and Eastern Europe, with product and promotion being the most standardized elements. 312 pp. Englisch.

N° de réf. du vendeur 9783834925961

Titre
Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization
Auteur
Roxana Codita
Éditeur
Gabler, Gabler Verlag Dez 2010
Année de publication
2010
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3834925969
ISBN à 13 chiffres
9783834925961
Poids de l'article
488 grammes
Dimensions
210x148x32 mm
Série
Livre 3 sur 4: Applied Marketing Science/Angewandte Marketingforschung

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