Cross-Media Promotion

Langue : anglais

Edité par Peter Lang Jul 2010, 2010

1433101378 / 9781433101373

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Cross-Media Promotion is the first book-length study of a defining feature of contemporary media, the promotion by media of their allied media interests. The book explores the range of forms of cross-promotion including synergistic marketing of mega-brands such as Harry Potter; promotional plugs in news media; repurposing media content, stars and brands across other media and outlets; product placement, and the integration of media content and advertising. Incorporating specialist literature, yet written in a clear, accessible style, the book combines three areas of study: media industry practices, media policy, and media theory. It examines the dynamics of cross-media promotion across converging media, drawing on a range of examples from the United States and the United Kingdom. Synergy and intertextuality are explored alongside critical debates about the 'problems' of cross-promotion. The book also offers a critical evaluation of media policy responses from the late 1980s to the present, which the book argues, have failed to grapple with the problems of media power, market power and commercialism generated by intensifying cross-media promotion. 352 pp. Englisch.…

N° de réf. du vendeur 9781433101373

Titre
Cross-Media Promotion
Auteur
Jonathan Hardy
Éditeur
Peter Lang Jul 2010
Année de publication
2010
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1433101378
ISBN à 13 chiffres
9781433101373
Poids de l'article
495 grammes
Dimensions
225x150x20 mm

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