Electronic Commerce & Digital Markets / Location-Based Advertising: Context and Consumer Behavior : Dissertationsschrift

Langue : anglais

Edité par Epubli, 2015

3737523843 / 9783737523844

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - The objective of this dissertation is to study the impact of location-based advertising on consumers' preferences and their decision making. With the increasing adoption of smartphones, consumers are now able to make better informed decisions based on context-specific information provided by their mobile phones. More precisely, smartphones allow the usage of mobile applications such as location-based services (LBS) that deliver contextual information (e.g., distance information) on consumers' physical surroundings (e.g., stores, shops or restaurants). In addition, LBS also enable companies to target consumers via mobile advertising depending on their devices' location. Three purchase-related aspects that might be affected by the increasing exposure to contextual information related to LBS are: (1) how consumers learn about products or services, (2) how they search for products or services and (3) how they purchase those products and services subsequently. This cumulative dissertation comprises three essays that aim to investigate all of these aspects with regard to location-based advertising.…

N° de réf. du vendeur 9783737523844

Détails bibliographiques

Titre
Electronic Commerce & Digital Markets / Location-Based Advertising: Context and Consumer Behavior : Dissertationsschrift
Auteur
Dominik Molitor
Éditeur
Epubli
Année de publication
2015
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3737523843
ISBN à 13 chiffres
9783737523844
Poids de l'article
174 grammes
Dimensions
210x148x7 mm

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