Marketing Management - Strategies And Programs

Langue : anglais

Edité par McGraw-Hill Book Co., 1997

007114255X / 9780071142557

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Sixth Edition Unlike most marketing management texts that are overly descriptive and repetitious of prior coursework, this brief text focuses on the middle management marketing decisions students are most likely to encounter in their careers. The text emphasizes fundamental processes to help students develop the ability to apply marketing theories and concepts to decision-making situations. A talented new coauthor, Thomas Madden of the University of South Carolina, Columbia, has been added to the team. Discussions of such important areas as market segmentation, quality, customer service, brand equity, sales promotion, direct marketing, and database marketing have been substantially strengthened. The majority of minicases, which conclude each chapter are new and involve current, high-interest subjects. No DJ; heavy. 463 pages.

N° de réf. du vendeur 1539216

Titre
Marketing Management - Strategies And Programs
Auteur
Joseph P. Guiltinan and Thomas J. Madden and Gordon W. Paul
Éditeur
McGraw-Hill Book Co.
Année de publication
1997
État de l'article
Good
Reliure
Hardback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
007114255X
ISBN à 13 chiffres
9780071142557
Poids de l'article
1 200 grammes
Catalogues du vendeur
General

Book Haven

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