User-Generated Content and its Impact on Branding : How Users and Communities Create and Manage Brands in Social Media

Langue : anglais

Edité par Springer VS, 2013

365802349X / 9783658023492

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Zustand: Sehr gut | Sprache: Englisch | Produktart: Bücher | The emergence of social media as one of the driving forces of consumers¿ online experiences today also challenges our current understanding on marketing and brand management. The effects of brands¿ social media involvement are to this day uncertain. Severin Dennhardt shows that social media and user-generated brands do have a strong influence on brands. Four independent studies demonstrate that first, successful brands can be created in virtual worlds, second, user-generated content drives the creation of unique brands, third social media strongly influences the social value perception of brands, and fourth,  social media impacts consumers¿ purchase decision process.

N° de réf. du vendeur 24192929/202

Titre
User-Generated Content and its Impact on Branding : How Users and Communities Create and Manage Brands in Social Media
Auteur
Dennhardt, Severin
Éditeur
Springer VS
Année de publication
2013
État de l'article
Sehr gut
Reliure
Couverture souple
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
365802349X
ISBN à 13 chiffres
9783658023492
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Trebbin, Allemagne

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