Vulcans, Earthlings and Marketing ROI: Getting Finance, Marketing and Advertising Onto the Same Planet
Langue : anglais
Edité par Wilfrid Laurier University Press, 2007
- Livre broché
- Occasion
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- Titre
- Vulcans, Earthlings and Marketing ROI: Getting Finance, Marketing and Advertising Onto the Same Planet
- Auteur
- Rutherford, David; Knowles, Jonathan
- Éditeur
- Wilfrid Laurier University Press
- Année de publication
- 2007
- État de l'article
- Very Good
- Jaquette
- No Jacket
- Reliure
- Paperback
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 1554580315
- ISBN à 13 chiffres
- 9781554580316
- Poids de l'article
- 0,65 livre
Co-published with the Institute of Communication Agencies
Every few years, business is galvanized by a new concept. Accountability is the latest idea in the spotlight. Its a huge topic, and in the broadest sense embraces ethics, corporate governance, and all the issues spawned by the recent spate of business scandals. Vulcans, Earthlings and Marketing ROI deals with a more pragmatic aspect: the accountability behind the question Are our investments in marketing and advertising sensible and successful, short and long term, from a business point of view?
In Part 1 the authors establish that finance, marketing, and advertising share common ground in the value of brands. Part 2 reviews the evidence for the business impact of marketing and advertising, summarizing key research and practical experience. Part 3 outlines what it takes to build an accountability culture and profiles some techniques that are useful for framing and measuring the business impact of marketing and advertising investment. The book is intended for anyone with an interest in accountability as it applies to short- and long-term marketing effort.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
David Rutherford is a consultant, specializing in marketing, advertising, and business writing. He is also the long-standing editor for the CASSIES, the annual awards show for advertising that proves business-building effectiveness via a rigorous written case. Rutherford also wrote the ICA guide to Client-Agency Evaluation, and is editor and contributing author for the ICA book Excellence in Brand Communication.
Jonathan Knowles runs two brand consulting firms--Structured Intuition (based in Toronto) and Type 2 Consulting (based in New York). He is co-author of the ICA report "Measuring and Valuing Brand Equity", and his articles on the role of brand in business have appeared in the Harvard Business Review, Sloan Management Review, and The Wall Street Journal.
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Informations concernant le droit de rétractation
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Vous avez le droit d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat dans les 14 jours sans donner de raison.
Le délai de rétractation expirera au bout de 14 jours à compter du jour où vous-même, ou un tiers autre que le transporteur et désigné par vous, prendrez physiquement possession de la dernière marchandise, du dernier lot ou de la dernière pièce.
Pour exercer votre droit de rétractation, remplissez électroniquement et envoyez une déclaration claire sur notre site Web, sous « Vos achats » dans « Votre compte ». Nous vous communiquerons sans délai un accusé de réception de cette rétractation sur un support durable (par exemple, par e-mail).
Pour respecter le délai de rétractation, il vous suffit d'envoyer votre message concernant l'exercice de votre droit de rétractation avant l'expiration du délai de rétractation.
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