av akademikerverlag mrz 2012 (615 résultats)

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -'On September 11, four U.S. planes hijacked by terrorists crashed in New York, Washington and Pennsylvania killing more than 3,000 people in a matter of hours.' This headline marked the beginning of a traumatic era in which terrorism invaded the daily lives of millions of people in the United States as well as the rest of the world. The enhanced security that took place afterwards caused se rious delays on several borders and airports worldwide, which created a sub stantial disruption of industries that highly rely on travel and international trade. As a matter of fact, one can discern that a terrorist act might have disruptive ef fects on the daily life of people, but also on an economy and even business acti vities. Therefore, this book examines the impacts of terrorism on international trade and how it effects the strategic management decisions of Multina tional Corporations. It describes the approa ches to terrorism analysis with its occurring types and causes and draws an overview of potential policy responses to terrorism as well as trends and future patterns of terrorism. 180 pp. Englisch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Im Wettkampf um Kunden versuchen in der heutigen Zeit mehr Unternehmen denn je, sich von der Konkurrenz eindeutig abzugrenzen. Dieser Wettkampf beschränkt sich längst nicht mehr nur auf reine Konsumgüter. Auch Standorte sehen sich einem neuen Wettbewerbsumfeld ausgesetzt. Denn durch nationale und internationale Entwicklungen und die damit einhergehenden veränderte Rahmenbedingungen ist es für Standorte überlebenswichtig, als strategischer Erfolgsfaktor wahrgenommen zu werden. Doch wie kann das erreicht werden Eine mögliche Lösung bietet das Markenkonzept. Der Autor Stefan Roeske beschreibt detailliert den Ablauf eines idealtypischen Markenaufbaus, um dann in weiteren Schritten die entscheidenden Unterschiede für Standorte herauszuarbeiten. Dabei wird jede Phase des Markenaufbaus nachempfunden und durch Beispiele und Modelle veranschaulicht. Im letzten Teil des Buches werden spezielle Stolpersteine beim Aufbau einer Standortmarke identifiziert und anhand von zwei realisierten Kampagnen aus den Bundesländern Sachsen und Baden- Württemberg überprüft. Ein Buch für Wirtschaftswissenschaftler, Marketing-Fachleute, Mitarbeiter von Werbeagenturen und alle am Thema Interessierten. 100 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Fleischskandale und Schmiergeldaffären sind Beispiele für deutsche Wirt schaftskriminalität, über die wir jüngst informiert wurden. Unternehmen, die mit solchen Schlagzeilen konfrontiert werden, müssen mit Aufwendungen in Millionenhöhe rechnen, um die finanziellen und reputativen Schäden aus zugleichen. Wie können Betrug und Korruption sowie deren Publikation ver mieden werden Wer sind die Informanten der Journalisten und weswegen geben diese Betriebsinterna an die Öffentlichkeit, betreiben offenes Whistle-blowing Constanze Mezger erläutert Begriff und Arten von Whistle-blowing, be schreibt Konsequenzen und Reaktionen auf Whistle-blowing und untersucht empirisch, wie Whistle-blowing gegenwärtig in Deutschland umgesetzt wird. Die Autorin beschreibt ausführlich, wie beim Implementieren von Whistle-blowing auftretende Probleme gelöst werden können, und erklärt, warum welche Whistle-blowing-Instrumente derzeit von deutschen Unternehmen fa vorisiert werden. Aus den Ergebnissen leitet sie einen komprimierten Leit fa den ab, der Unternehmen bei der Implementierung eine Orientierungshilfe bietet. Ein Buch für Unternehmer, Arbeitnehmervertreter, Juristen, Vertrauensleute sowie alle am Thema Interessierten. 84 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Fehlende Transparenz, steigende Informationsmengen sowie steigende Kos ten im Gesundheitswesen sind nur drei der Gründe, die das Bundesge sund heits ministerium zur Einführung einer elektronischen Gesundheitskarte in Deutschland bewegt haben. Der Autor Thomas Flügge stellt einleitend die Ent ste hungs geschichte sowie die Ziele der elektronischen Gesundheitskarte dar. Darauf aufbauend wird die Implementierung der elektronischen Gesund heitskarte und der Aufbau einer notwendigen Telematikinfrastruktur an ver schie denen Szenarien aufgezeigt und durch Kosten-Nutzenvergleiche ergänzt. Ab sch ließend werden die verschiedenen Probleme zur Einführung der Karte, vor allem im Bezug auf den zu berücksichtigenden Datenschutz sowie die viel fäl tigen Kritiken einzelner unterschiedlicher Akteure des Gesundheits we sens dargestellt. Das Buch richtet sich an die Leistungserbringer des Ge sund heits wesens, sowie an die gesetzlichen und privaten Krankenkassen und Ihre Verbände. Es bietet zudem aber auch jedem Versicherten bzw. Patienten einen Überblick, woraus sich die Notwendigkeit zur Einführung dieser neuen Ge sund heitskarte ergibt und warum der Erfolg von der Mitwirkung jedes Einzelnen abhängt. 100 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Müssen Unternehmen eigentlich gut sein Reicht es nicht aus, wenn Sie Ren dite erwirtschaften Welche Verantwortung hat ein Unternehmen ge gen ü ber der Gesellschaft und was passiert, wenn es sich dieser Ver ant wor tung entzieht Der Autor geht diesen Fragen nach und entwickelt zunächst aus den verschiedenen Ansätzen ein einheitliches CSR-Definitionsmodell als me thodische Grundlage. Einem historischen Ansatz, in dem Wühle die Entstehungsgeschichte von CSR bis auf Aristoteles zurückverfolgt, schließt sich die Auswertung verschiedener Unter suchungen an, die den Nutzennachweis von CSR zum Ziel hatten, eine ul tima ratio fand sich jedoch nicht. Ist die Idee der CSR deshalb gescheitert Keines wegs, denn am Schluß ersetzt Wühle den theoretischen Nutzen nach weis durch einen praktischen. In der Praxis finden sich vielfältige An wen dungs möglichkeiten von CSR, die er den klassischen Arbeitsbereichen Mar ke ting und PR, aber auch direkt der strategischen Unternehmensführung zu ord net. Füh rungskräfte in den Feldern Marketing und Öffentlichkeitsarbeit, sowie stra tegische Entscheider sollten sich also in erster Linie bei der Lektüre dieses Bu ches angesprochen fühlen. Desweiteren ist dieses Thema auch für Stu die ren de und Wirtschaftswissenschaftler interessant, die ein Inter es se daran ha ben, an der Erforschung dieser noch relativ jungen Disziplin mit zu wirken. 96 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Im Zuge der Globalisierung scheint es für Unternehmen sehr schwierig zu sein, sich durch Produkte und Leistungen hervorzuheben. Eine Dif fe ren zie rung ist nur noch über Service bzw. über die Pflege der Beziehung möglich. Die Konsumenten sind sich ihrer Macht als Käufer bewusster geworden. In den letzten Jahren war eine Veränderung zu spüren. Ein Paradigmenwechsel des Massenmarketing vollzog sich. Nach dem sog. Gießkannenprinzip wur den wahllos Kunden mit Werbebotschaften überflutet. Diese veraltete Be trach tungsweise wird gegen Maßnahmen des Direktmarketings ausgetauscht. Mas senmarketing beruht auf dem Trugschluss eines unendlichen Marktes mit unendlich hochrechenbaren Auftragserfolgschancen . Hier ist eine ge ziel te re Vorgehensweise angebracht. Produkte lassen sich nicht mehr so leicht an den Kunden bringen. Statt Kunden für Produkte, heißt es mittlerweile Pro duk te für Kunden zu finden. Das Ziel des Buches soll sein, die Notwendigkeit von Kampagnenmanagementsystemen im Rahmen von Customer Re la tion ship Management Systemen aufzuzeigen und die erfolgreiche Umsetzung ei ner Implementierung an einem Beispiel anzuführen. Es richtet sich an alle Unternehmen, an Kunden sowie Interessierte hinsichtlich dieser Thematik. 104 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Kaffee ist heute, nach Erdöl, die zweitbedeutendste legale Roh handels ware der Welt. Der Handel mit Kaffee findet zwangsläufig auf internationaler Ebene statt, wird doch die überwiegende Menge an Kaffee dort kon su miert, wo ein Anbau dieser Pflanze un möglich ist. Dies hat über Jahr hunderte hin weg zum Aufbau einer umfassenden und komplexen Handelsstruktur geführt, in der heute die Terminmärkte eine zentrale Rolle einnehmen. Ziel der Arbeit ist es, die Funktionsweise des Kaffeehandels der Gegenwart darzustellen. Dazu gehört auch eine Betrachtung des internationalen Kaf fee markts. Ein besonderer Schwerpunkt der Arbeit liegt in der Ergründung der Rolle der Terminmärkte im internationalen Kaffeehandel. Dieses Buch wendet sich an alle im Handel mit Kaffee Tätigen, Unternehmen in dieser Branche sowie an der Thematik Interessierte. 104 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Seit Jahren bringt der Klassikmarkt immer mehr und in immer schnellerer Fol ge so genannte Stars hervor. Immer neue Musiker, Sänger und Instrumentalisten, junge Talente, die stets als die neue Klassik-Sensation angekündigt werden aber auch allzu häufig rasch wieder aus dem öffentlichen Blickfeld verschwinden. Ist das Phänomen des Klassikstars neu Wie werden die Mu siker heutzutage inszeniert Wie gelingt es, sie einem großen Publikum nahe zu bringen und sie möglichst langfristig am Markt zu etablieren Wer steckt hinter dieser Vermarktung Die Autorin Hayat Caroline Issa schildert ausgehend von diesen Fragen zunächst die Entwicklung und die vielfältigen Probleme des Klassikmarktes seit Einführung der CD, um dann verschiedene Dimensionen des Starphänomens und den Klassikstar im Besonderen vorzustellen. Es werden sowohl exemplarisch Unternehmen und Manager beschrieben, die sich der Vermarktung klassischer Musik und Künstler widmen als auch die vielfältigen Möglichkeiten der Vermarktung heutzutage. Abschließend stellt die Autorin die Images zweier etablierter Stars der klassi schen Musikszene, Anna Netrebko und Anne-Sophie Mutter, vor- und gegenüber. Das Buch richtet sich vor allem an Musikwissenschaftler und Kulturschaffen de. 116 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Die Zahl börsennotierter Unternehmen nimmt in Deutschland seit geraumer Zeit zu. Damit geht eine Problematik einher, an die manche Kapitalgesell schaften beim Gang an die Börse als auch manche Kleinaktionäre beim Aktien kauf nicht in Betracht gezogen haben: Wie ist der Minderheitsaktionär abzu fin den, wenn die Aktiengesellschaft Verträge mit anderen Unternehmen schließt, welche die Rechte des Minderheitsaktionärs einschränken oder diesen so gar ganz aus der Gesellschaft herausgedrängen Diese Frage beschäftigte in den letzten Jahren u.a. bedeutende deutsche Telekommunikations-, Chemie- und Pharmakonzerne. Markus Gaal analysiert - ausgehend von den auf dem Umwandlungs- und Ak tien gesetz basierenden Abfindungsanlässen - die Aussagekraft des Börsen kur ses als Bewertungsmaßstab für die Abfindungshöhe. Hierbei wird sowohl die theoretische Zweckadäquanz des Börsenkursen für die Abfindungsbemessung als auch die praktische Umsetzung der Kursberechnung betrachtet, wobei die aktuelle Rechtsprechung stets in die Erläuterungen mit einbezogen wird. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger kapitalmarktorientierter Gesell schaften ebenso wie an Aktionäre und Wirtschaftswissenschaftler. 100 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Zweifellos stellt die wichtigste Ressource eines Unternehmens sein Personal dar. Selbst ein Betrieb mit einem hohen Technologisierungsgrad würde nichts herstellen ohne jegliche Mitarbeiter. Sie sind das Öl in einem großen Motor. Ohne Öl kommt es zum Stillstand. Die Autorin Janett Els zeigt die Vielfalt der Motivationsinstrumente in ihrer Bedeutung und Funktion auf. Ihr Buch soll die Frage beantworten, mit welchen Mitteln ein Unternehmen ihre Mitarbeiter dauerhaft motivieren kann. Dabei werden fundamentale motivationstheoretische Grundlagen erläutert und dargestellt. Anschließend wird die Bedeutsamkeit der Mitarbeitermotivation thematisiert, indem aufgezeigt wird, was passiert, wenn die Motivation fehlt. Dieses Buch richtet sich an alle Führungskräfte, die erkannt haben, dass die Motivation ihrer Mitarbeiter eine notwendige Voraussetzung für ihren Unternehmenserfolg ist. 112 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Das Auftreten des Burn-Out-Phänomens bei Psychiatrie- und Pflege kräften bringt dieses Buch in Zusammenhang mit den aktuellen Ver änderungen in der sozialen Arbeit bezüglich Strukturen, Gesetzen und Politik. Die psychischen Krankheiten in unserer Gesellschaft neh men zu, die Bedeutung der helfenden Berufe steigt, die leeren Kas sen erfordern Veränderungen. Die Anforderungen und der Druck in sozia len Berufen belasten jeden Einzelnen zunehmend. Viele Mitar beiter geraten an ihre persönlichen Grenzen und zeigen Symptome des Burn-Out-Syndroms: Müdigkeit, Erschöpfung, Motivations verlust. Gelingt hier kein Gegensteuern, benötigen die Helfer am En de oft selbst Hilfe. Das Buch beschreibt zunächst die grundlegen den Ver änderungen im Bereich der sozialen Arbeit. Dann werden die theoreti schen Grundlagen des Burn-Out Syndroms erläutert, schließ lich mit Hilfe einer praktischen Untersuchung die Auswirkungen der Reformen aus Sicht der Betroffenen aufgezeigt und Zusammen hänge zwischen den offiziellen Veränderungen und dem Burn-Out Syndrom herge stellt. Ein Buch für Mitarbeiter und Führungskräfte in sozialen Diens ten, für Sozialwissenschaftler, Psychologen und alle am Thema Inter essierten. 196 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Am 1. Januar 1999 trat die Insolvenzordnung in Kraft. Somit wurde kurz vor der Jahrtausendwende die seit dem 10.02.1877 geltende Konkursordnung, seit dem 26.05.1935 gültige Ver gleichs ordnung und die in den neuen Bundesländern seit dem 23.01.1991 gesetzliche Gesamtvollstreckungsordnung abge schafft. Diese bietet erstmals neben der Zerschlagung von Unternehmen im Rahmen des Insolvenzverfahrens auch die Gelegenheit zur Erstellung eines Insolvenzplans. Der Insolvenzplan eröffnet Aussichten zum Erhalt des Unternehmens sowie Möglichkeiten für einen Neustart. Die Unternehmenssanierung ist somit eine echte Alternative zur Zerschlagung. Das Buch richtet sich an Leser mit einem Grundverständnis für betriebswirtschaftliche und insolvenzrechtliche Tatbestände sowie an Unternehmer, Manager, Insolvenzverwalter und alle am Thema Zerschlagung oder Sanierung eines Unternehmens Interessierten. 104 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Die Globalisierung schreitet immer weiter voran. Durch die immer weitergehende Vereinigung Europas und die Währungsunion wird es zukünftig nur noch einen einheitlichen europäischen Markt geben. Diesem Phänomen wird sich auch der Immobilienmarkt nicht länger verschließen können. Vor diesem Hintergrund entstand dieses Buch, das einen Versuch unternimmt, die deutsche Bewertungsmethodik im internationalen Vergleich kritisch darzustellen und eine Antwort auf die zunehmende Kritik an der deutschen Bewertungsmethodik zu geben. Aufgenommen sind die gängigsten nationalen und internationalen Wertbegriffe sowie die am weitest verbreiteten Bewertungsverfahren die durch anschauliche Grafiken und Beispiele ausführlich dargestellt werden. Die bedeutendsten internationalen Bewertungsorganisationen (Royal Institution of Chartered Surveyors, The European Group of Valuers Associations) dürfen in diesem Buch natürlich ebenfalls nicht unerwähnt bleiben. Dieses Buch wendet sich an alle Unternehmen, die mit der Globalisierung in Kontakt kommen, in der Immoblienbranche Tätige sowie Interessierte. 168 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Die sichere Authentifizierung an Rechnersystemem steht oft in Wiederspruch zur Schnelligkeit und Bequemlichkeit und wird in der Praxis dadurch häufig schon von den Nutzern selbst unterwandert. Dieses Buch nimmt einen besonders hervorstechenden Fall, in welchem sich zwischen den Behandlungsschichten Schwestern einer Reihe von Dia ly se kli ni ken unter Zeitdruck abwechselnd an einem System authentifizieren müssen als Basis und untersucht diverse neue Möglichkeiten durch die zunehmende Praxistauglichkeit der Biometrie, um dieses Problem zu beseitigen. Es wird schließlich ein Verfahren erarbeitet, welches die schnelle Nutzerer ken nung mittels Fingerabdruck mit einem automatischen Logout oder Nut zer wechsel mit Hilfe von RFID-Tags in der Arbeitskleidung kombiniert. Dieses Verfahren wird gründlich auf seine Praxistauglichkeit und seine Schwach stel len hin untersucht. Dieses Buch verschafft einen Überblick über die bereits tauglichen und noch untauglichen Verfahren Biometrie und Funkidentifikation, zeigt grund le gen des Vorgehen für deren Evaluation am Arbeitsplatz sowie beispielhaft Best-Practices für die erweiterbare und wertbare Implementierung solcher Lö sun gen. 148 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Der Begriff demographischer Wandel ist gegenwärtig in aller Munde. Wissenschaft, Politik, und Medien thematisieren immer häufiger die zu erwartenden demographischen Entwicklungen wie Vergreisung und Bevölkerungsrückgang. Welche Veränderungen sind in der Gruppe der Beschäftigten in Deutschland, sprich der Erwerbsbevölkerung, zu erwarten Wie können Potenziale und Fähigkeiten älterer Arbeitnehmer gefördert werden in einer Zukunft, in der die erwerbsfähige Bevölkerung überwiegend aus über 50-Jährigen bestehen wird Ziel der Autorin Inga Strotmann ist es, die momentane Lage älterer Arbeitnehmer mit den sich aus dem demographischen Wandel ergebenden Entwicklungen zu verknüpfen und darauf aufbauend Lösungsansätze für eine nachhaltige Integration älterer Arbeitnehmer in den Arbeitsmarkt der Zukunft aufzuzeigen. Nach einer kurzen Definition des älteren Arbeitnehmers folgt ein Blick auf die momentane Beschäftigungslage älterer Menschen. Im Anschluss daran werden verschiedene Prognosen zur demographischen Entwicklung aufgezeigt und nachfolgend Einstellungen, Maßnahmen und Handlungsfelder betrieblicher Akteure erläutert. 132 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Immer mehr Gemeinden betreiben eine strategisch ausgerichtete Wirtschaftsförderung in Form einer Clusterorientierung. Eine strategische Konzentration der Ressourcen ist sowohl angesichts knapper werdender öffentlicher Mittel in vielen Fällen unabdingbar, als auch aufgrund des zusehends internationalen Wettbewerbs der Kommunen, der sie nötigt, sich klarer von anderen Städten und Regionen abzugrenzen, also ihr Profil deutlicher zu definieren. Dieser Prozess führt weg von der klassischen Wirtschaftsförderung als Bestandspolitik hin zu einer überlegten Entwicklung einzelner Teile der Wirtschaft, die auf einer Analyse der regionseigenen Potentiale beruht. Dabei wird angenommen, dass eine räumliche Konzentration mehrerer Elemente einer Produktionskette zu bestimmten Vorteilen für die Region oder die Kommune bzw. die dort agierenden Unternehmen führt. Da auf der politisch- strategischen Ebene die Umsetzung häufig auf die Konzentration auf so genannte zukunftsfähige Industrien wie etwa IT oder BioTech hinausläuft, entstehen überwiegend Arbeitsplätze für hochqualifizierte Arbeitnehmer. 136 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Das Platzen der Spekulationen um Aktien aus Internettechnologie und Te le kommunikation verursachte im Jahr 2000 einen Börsencrash mit immensen Verlusten für private und institutionelle Investoren. Florian Bosch zeigt, wie Behavioral Finance genutzt werden kann, um Anomalien im Verhalten beider Anlegergruppen vor allem in Phasen von Börsenboom und -crash zu ver glei chen. Die Aussagen der klassischen Kapitalmarkttheorie mit Kapitalmarkteffizienz und -vollkommenheit bedürfen einer Ergänzung durch behavioristische Ele mente, um die Geschehnisse am Kapitalmarkt adäquat wiedergeben zu kön- nen: Ursachen für Spekulationen an Börsen, Regelmäßigkeit von Boom- und Crashphasen, historische Beispiele zum Vergleich. Ausgewählte empirische Kapitalmarktanomalien unterstreichen die Be deu tung der Behavioral Finance, Beispiele aus der Informationsverarbeitung und Entscheidungsfindu ng, das Noise Trading sowie das Herdenverhalten zeigen Anomalien im Investorenverhalten. Boschs Untersuchung behavioristischer Effekte auf private und institutionelle Anleger kommt dabei zu interessanten Erkenntnissen. Ein Buch für Anleger, Berater, Wirtschaftswissenschaftler sowie alle am The ma Interessierten. 152 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Das Erkenntnisinteresse dieser Arbeit bestand einerseits in der Suche nach den gesellschaftlichen Entwicklungen, welche die Entstehung des Health Foods begünstigt haben und andererseits in der Analyse kommunikativer Strategien zur Vermarktung derselben. Der erste Teil behandelt den theoretischen Background zur Entwicklung des Health Food Trends. Dabei wird konkret auf den Hygienediskurs, der Bedeutung gesellschaftlicher Werte sowie auf Aspekte der Lifestyle und Trendforschung eingegangen. Im zweiten Teil der Arbeit werden zehn TV-Spots im Hinblick auf kommunikative Strategien mittels Inhaltsanalyse beschrieben, analysiert und schließlich interpretiert. Dieses Buch dient nicht nur als Ratgeber für informationsüberlastete und gesundheitsinteressierte Konsumenten, sondern auch als aufschlussreiche Grundlage für Entscheidungsträger aus der Ernährungs- oder Gesundheitsindustrie sowie Manager und Unternehmen der Werbe- bzw. Marketingbranche. 184 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Zu Beginn des 21. Jahrhunderts steht die Medienbranche vor großen strate gischen Herausforderungen. Getrieben durch technische Fortschritte sowie das gesellschaftliche Verlangen nach modernen Informations- und Kommuni kationsszenarien treten die neuen Medien in den Blickpunkt der Medien unternehmen. Neue Angebotsmöglichkeiten und Nutzungsformen treiben den Wandel des Werbemarktes zunehmend schneller voran und stellen die Marktakteure, allen voran Mediaagenturen, vor große Herausforderungen. Der Autor Ron Eisenberger analysiert anhand der Beschreibung und Bewer tung zahlreicher Phänomene, bspw. die Fragmentierung der Aufmerksam keits anteile (Demassification), der Trend zur Werbeverweigerung oder der Markt erfolg von Personal Video Recordern, den Einfluss neuer Medien auf Wer bung und Mediaagenturen. Basierend auf einer umfangreichen Biblio grafie und Interviews mit Experten aus der Werbebranche werden fundiert die veränderten Rahmenbedingungen, die neuen Chancen und das zukünftige Geschäftsmodell von Mediaagenturen dargestellt. Das Buch richtet sich an alle Entscheider der Werbebranche, Wirtschaftswissenschaftler der Medien betriebslehre und Unternehmensberater. 180 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Sponsoring als Kommunikationsinstrument gewinnt seit einem Jahrzehnt enorm an Bedeutung. Für ein erfolgreiches Sponsoring müssen Maßnahmen und Ziele jedoch in die Gesamtstrategie des Unternehmens einge bettet werden. Über den vernetzten Einsatz verschiedener Kommunikationsinstru mente sollen Synergie-Effekte realisiert werden. Es existiert weder in der Praxis noch in der Theorie eine gemeinsame Vorstellung, was Synergie im Rah men der Unternehmens kommunikation bzw. des Sponsorings darstellt. Wie kann ein allgemeines Instrument zur Identifikation und Analyse von Synergie potenzialen bei Sponsorships aussehen In welchen Bereichen inner halb eines Unternehmens entstehen Synergie potenziale und welche Effekte resul tieren daraus Welche Faktoren verhindern die Realisierung von Syner gien bei verschiedenen Sponsorships Dieses Buch bietet eine theoretische Auseinandersetzung mit dem Begriff Synergiepotenzial, sowie dessen Einord nung in den Prozess der Unterneh mens kommunikation. Die Autorin Tina Kopf leitet hieraus ein mögliches Analysemodell für Synergiepotenziale in der Praxis ab. Sie überprüft das Analyseinstrument in der Praxis mit Hilfe einer Fallstu die. Das Buch richtet sich an Marketing- und Kommunikationsspezialisten in Wissenschaft und Praxis, Studenten, Entscheidungsträger innerhalb der Kommunikationsbranche sowie Unternehmen. 124 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Dieses Buch beschäftigt sich mit Mobile Couponing und Ticketing (MCT), ei nem von Experten als Erfolg versprechend bewerteten Geschäftszweig des mobile Business. Dabei wird eine spezielle Anwendung, nämlich der Einsatz als Instrument des Customer Relationship Management (CRM) in Form von Kundenklubs näher untersucht. Neben den technischen Rahmenbedingungen rund um mobile Telekommunikationssysteme und den Grundlagen des CRM von Kundenklubs, liegt ein Schwerpunkt beim Mobile Marketing, illustriert durch Best Practice Konzepte und Expertengespräche. Damit richtet sich das Buch an Unternehmen, welche ihr bestehendes Marketing durch die Kom po nente mobile , also der Ansprache ihrer Kunden über mobile Endgeräte, er weitern wollen sowie an Leser, welche sich über einen Einstieg in den Bereich MCT grundlegend informieren möchten. Die Ergebnisse zeigen: MCT kann in verschiedenen Ausgestaltungsformen durchgeführt werden - die Technik stellt dabei nur Rahmenbedingungen zur Verfügung; über Erfolg/Misserfolg entscheidet zuletzt der Endanwender. Das Potential von MCT ist enorm, denn es kann Kunden direkt an den Point-of-Sale (POS) bringen und damit die Nachfrage ankurbeln. 172 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Nach einem anfänglichen Boom des Event marketings steht das vergleichs weise junge Kommunikations instrument derzeit mehr denn je auf dem Prüfstand. Die Budgets der Unterneh men sind limitiert und der Einsatz von Marketing-Events unterliegt einem verstärkten Rechtfertigungs druck. Effizienz und Effektivität treten an Stelle von Prunk und Glamour , von de nen Veran staltungen in der Vergangenheit oftmals domi niert waren. Ein Schwerpunkt liegt auf den Erfolgs faktoren für einen effektiven Einsatz des Event marketings. Besonders brisant sind auch die Ein schätzungen der Ent wick lungs perspektiven des Eventmarketings: wie beurteilen Event-Verant wortliche in Unternehmen den künftigen Einsatz von Marketing-Events, wo sehen sich Event agenturen und spezielle Dienstleister Trends und Perspek tiven werden analysiert und sorgen damit für eine erhöhte Transparenz. Auf Unternehmens seite können die Erkenntnisse unter Umständen für eine Opti mierung des eigenen Event managements genutzt werden. Eventagenturen und spezielle Dienstleister wie beispielsweise Location-Anbieter und Catering-Unternehmen können ihr Angebot an den aktuellen Kunden wünschen ausrichten. Ein Buch für all jene, denen die Event-Branche am Herzen liegt und die ihre eigene Zu kunft mit diesem spannenden Marketing instrument verbinden. 180 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Sind das die Plakate mit den fetten Frauen In der Werbung dominieren nach wie vor Bilder von Frauen, die dem Schema schlank, hübsch und jung ent spr echen. Die Darstellung von normalen und molligeren führt im Einheits brei der schönen Werbung zu kontroversen Ansichten. Zeigen Werbesujets nor male, durchschnittlich aussehende Frauen, die nicht dem 90-60-90-Schön heits ideal entsprechen, sind Diskussionen vorprogrammiert. Der Fokus dieses Buches liegt auf der Darstellung der Frauen in der Werbung und wie sich die weib liche Zielgruppe im Alter von 14 bis 24 Jahren lieber in der Werbung re präsen tiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau Die Studie zeigt signifikante soziodemografische Besonderheiten auf, die für die Werbe wirtschaft wertvolle Anregungen für zukünftige Werbemaßnahmen liefern. Kohlweiß spricht auch bildungspolitische Leistungsträger und Medien an, die ihrer seits einen Beitrag dazu leisten mögen, um junge Frauen dahingehend zu sensibili sieren, dass es ein Ideal abseits des Medien- und Werbeideals gibt. Gleich zeitig leistet die Studie einen Beitrag zur immer wieder aufflammenden Diskussion über den Effekt des präsentierten Frauenbildes in Werbung und Medien. Diese Diskussion wird nicht zuletzt auch durch die Darstellung von Mager-Models im Fernsehen und auf dem Laufsteg immer wieder angeheizt. 212 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Die Entlohnung von angestellten Managern ist seit jeher ein viel diskutiertes Thema. Im Zentrum dieser Debatten steht immer wieder die Forderung, dass die Gesamtvergütung durch ein Anreizsystem in zunehmendem Maße variabel gestaltet und von der erbrachten Leistung abhängig gemacht werden sollte. Nur so kann gewährleistet werden, dass die Manager das Unternehmen im Interesse der Eigentümer führen und damit den Unternehmenswert steigern. Aber wie definiert man Leistung Wie kann diese gemessen werden Und wie sollte ein Incentive-System aufgebaut sein Diesen Fragen wird in der vorliegenden Arbeit auf den Grund gegangen. Hierbei steht insbesondere die Ausgestaltung der Bemessungsgrundlage eines Management-Anreizsystems auf der Grundlage von unternehmensinternen Daten aus dem Rechnungswesen im Mittelpunkt. Eine Börsennotierung ist somit nicht erforderlich. Im Besonderen wird darauf eingegangen, ob eher periodisierte Gewinn- oder zahlungsorientierte Cash Flow-Größen hierfür als Ausgangsbasis geeignet sind. Dieses Buch richtet sich sowohl an Vertreter aus der Wirtschaftswissenschaft als auch Entscheidungsträger aus der Praxis einschließlich deren Berater. 240 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Innerhalb der letzten zehn Jahre hat sich das Internet zu einem wichtigen Instrument des Personalmarketings und des Recruitings entwickelt. Mitt lerweile sind die meisten großen Unter nehmen mit einer eigenen Karriere-Web site im Inter net vertreten. Doch was zeichnet eine vorbildliche HR-Web site aus und was gilt es, beim Online-Recruiting zu beachten In einer em pirischen Studie hat der Autor die Internetauftritte der 50 größten deutschen Arbeit geber einer krit ischen und vergleichenden Analyse unterzogen. Zudem werden die Prozesse hinter den Kulissen durchleuchtet: Wie wird mit den on line ein gehenden Be werbungen verfahren Welche Zeit-/Kostenvorteile bie tet mir das In ternet als Personalmarketing-Instrument Mit der Beantwortung dieser und wei terer Fragen bietet der Autor eine aktuelle Moment auf nahme zum der zeit igen Stand des Online-Recruitings in deutschen Unternehmen. Dieses Buch wendet sich an HR-Profis aus Wissen schaft und Praxis und gibt auch and eren In teres sierten einen Überblick über das Thema Personal marketing im Internet. 200 pp. Deutsch.

Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -With the appearance of a Community-Based Tourism (CBT), in 1994, supported Namibian communities are getting significant control over and benefits from the industry. The aim of the thesis is to investigate if the growth in CBT leads to considerable socio-cultural impacts on the host population, using the Himba and the Ovambo tribe as case studies. The study reveals that the socio-cultural capacity has not been overexploited. The casual earnings have contributed to human and physical capital and to community and women empowerment. On the negative social side, there have appeared inter-generational misunderstandings, jealousies, imitation effects and the collective traditional life-style is being altered. In the cultural field, the arts and crafts are being recovered, transmitted and therefore the cultural identify has been strength. Several traditional crafts have been altered. Besides, through the gained skills, new kinds of decorative arts have been developed. Finally, there is required a regularly monitoring in tourism impacts and a major socio-anthropological involvement in order to comprehend the effects of tourism in general and the CBT in particular. 120 pp. Englisch.

Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -For many Central and Eastern European (CEE) transition countries, the early years of the post-communist era were characterized by considerable financial instability, recurring currency depreciations, and chronic inflation. Then, over the last decade or so, the situation has calmed down considerably. Drawing upon the politico-economic literature on the credibility of monetary policy making, this thesis analyzes the role of political and institutional variables in explaining relative annual exchange rate movements. In the empirical core of the analysis, a series of multiple linear regression models is estimated on the basis of a pooled time-series cross-sectional dataset of 15 CEE countries between 1994 and 2010. It is shown that political and institutional factors constitute an important part of the credibility profile of the countries under study. A stringent exchange rate arrangement, an independent central bank, or a move to abolish capital controls represented reliable means to enhance monetary credibility and trigger capital inflows. It therefore clearly proves worthwhile to reach beyond the narrow focus on macroeconomic fundamentals, when currency movements are to be explained. 84 pp. Englisch.

Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -The usage of social media platforms is still growing and that since years. Also companies started or would like to start their activities within the social media platforms. Only on Facebook, one of the most famous social media platform, more than 800 million users (Facebook, 2011) worldwide are active. This figure shows, that the topic social media gets more and more important, also for the companies. They can reach a lot of users at one time without realizing a very expensive marketing campaign. But social media platforms are also risky in regards to privacy issues, unwanted data loss or identity thefts. In order to minimize these risks, a proper social media governance and policy have to be in place. As social media is quite new for business usage, no good practices for creating them is available. This master thesis closes this gap and provides the companies a clear and complete good practice for an effective social media governance and policy. 92 pp. Englisch.

Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -In the recent past the smartphone market has developed rapidly and new suppliers have entered the market. The operators as channel partners have to decide how to shape and market their mobile phone portfolio. This paper explores the competitive landscape of the mobile smartphone market and the roles of the participating market players. Special attention is also given to the high technical complexity and an overview on the state-of-the-art technical systems is given. The objective of this master thesis is to give an outlook on the future smartphone market in terms of market shares and to explore the underlying influencing factors and future main applications. For the forecast and rating of influence factors a Delphi study was conducted among experts. On the one hand, the market shares were estimated and on the other, the most important influencing factors and future applications for the residential and business segment were rated. 96 pp. Englisch.

Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -The book focuses on the performance improvements of Location Based Services in the cross delivery process through the application of mobile devices. Due to the appliance of proprietary and not interconnected IT systems in companies, arise media breaks and as a consequence no continuous information flow along processes. The interruption of information flows make processes non transparent and therefore increase the uncertainty within the supply chain. The trend towards smart phones and constant internet access make the availability of location- and content related information pervasive. Hence, LBS can be utilized in modern tracking and tracing systems to monitor vehicles in real time and also the goods loaded. With the integrated navigation systems in mobile devices it is also pre-dict the estimated time of arrival and react appropriate on unexpected events (e.g. traffic jams) All the data can be shared with other participants what significantly improves the transparency for the whole supply chain. 96 pp. Englisch.